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眾所周知，經歷過短暫的輝煌後，從2011年第四季度開始，台灣智能手機品牌商HTC開始遇到大麻煩，稅後利潤首度卻是大幅下滑，這種狀況一直持續到現在。在海外，HTC遭到蘋果與三星的持續打壓，2011年8月，谷歌宣布收購摩托羅拉移動則吹響了HTC在Android大家庭中位置滑落的信號。2012年，HTC明確表示將轉戰新興市場尤其是中國大陸市場。但是，據騰訊科技報導分析：HTC並沒有清楚認識這個市場，它採取的不走低端，追求高端精品的策略，可謂畸形。據了解，HTC國內高端精品化路線是在今年年初確定的戰略，出於成本和對消費者體驗的標准考慮，HTC暫時不會涉及更低端市場。但是，時下中國市場上最為火爆的莫過於千元智能機，在消費者對性價比較高的千元智能機的需求不斷增加以及運營商大幅度終端補貼等因素的推動下，千元智能手機的銷量屢創新高。以國內品牌華為、中興、聯想等為代表的企業一路“攻城略地”，單款產品出貨量均超過百萬部，有的截至目前甚至已超過600萬部。運營商話費補貼政策的優勢最為顯而易見，以承諾話費換取零元購機或是購買手機贈送話費對於傳統消費群體而言無疑極具誘惑。全面覆蓋高、中、低端市場的定制智能手機產品，也能夠滿足不同細化消費群體的需求。此外面對消費群體數量更為龐大的低端市場，千元級智能手機市場對於爭取市場份額、或是消費群體覆蓋面，對於國內市場更是意義重大。無論是發展良好的三星，還是昔日王者諾基亞，都在放低姿態介入該市場，而HTC卻反其道而行。雖在高端精品上與運營商合作還算緊密，但在低端、千元智能機上仍徘徊不前，目前只有一款定位中端的千元智能機HTC新渴望VC，售價1999元，這和目前市面其它配置不相上下的千元智能機品牌售價990元相比，高價策略直接導致了HTC中低端市場的競爭力低下。有數據顯示，在國內手機市場上，2011年千元以下智能手機銷售3500萬台左右，而在2012年這一數字將激增到9200萬台，低於1000元的智能手機將是2012年的銷售主力。在近期的運營商手機交易會上，HTC宣布推出支持中國電信3G網絡的HTC One XC，裸機零售價為5399元。這樣的產品售價都超過了三星旗艦產品Galaxy SIII，後者在本月底全球全球銷量將突破1000萬部，而HTC One系列由於在其最重要的市場美國遭遇“海關危機”，銷量大受影響，已停滯不前。曾任HTC的某高管曾這樣說到：“HTC如果想跑得更快，是分分鐘的事。只要把品類增加，推出千元以下機型，將品牌營銷和產品營銷的思路相結合就可以了。但那樣的話，它的產品利潤率和附加值就會相對小一些。”
眾所周知，經歷過短暫的輝煌後，從2011年第四季度開始，台灣智能手機品牌商HTC開始遇到大麻煩，稅後利潤首度卻是大幅下滑，這種狀況一直持續到現在。在海外，HTC遭到蘋果與三星的持續打壓，2011年8月，谷歌宣布收購摩托羅拉移動則吹響了HTC在Android大家庭中位置滑落的信號。2012年，HTC明確表示將轉戰新興市場尤其是中國大陸市場。但是，據騰訊科技報導分析：HTC並沒有清楚認識這個市場，它採取的不走低端，追求高端精品的策略，可謂畸形。據了解，HTC國內高端精品化路線是在今年年初確定的戰略，出於成本和對消費者體驗的標准考慮，HTC暫時不會涉及更低端市場。但是，時下中國市場上最為火爆的莫過於千元智能機，在消費者對性價比較高的千元智能機的需求不斷增加以及運營商大幅度終端補貼等因素的推動下，千元智能手機的銷量屢創新高。以國內品牌華為、中興、聯想等為代表的企業一路“攻城略地”，單款產品出貨量均超過百萬部，有的截至目前甚至已超過600萬部。運營商話費補貼政策的優勢最為顯而易見，以承諾話費換取零元購機或是購買手機贈送話費對於傳統消費群體而言無疑極具誘惑。全面覆蓋高、中、低端市場的定制智能手機產品，也能夠滿足不同細化消費群體的需求。此外面對消費群體數量更為龐大的低端市場，千元級智能手機市場對於爭取市場份額、或是消費群體覆蓋面，對於國內市場更是意義重大。無論是發展良好的三星，還是昔日王者諾基亞，都在放低姿態介入該市場，而HTC卻反其道而行。雖在高端精品上與運營商合作還算緊密，但在低端、千元智能機上仍徘徊不前，目前只有一款定位中端的千元智能機HTC新渴望VC，售價1999元，這和目前市面其它配置不相上下的千元智能機品牌售價990元相比，高價策略直接導致了HTC中低端市場的競爭力低下。有數據顯示，在國內手機市場上，2011年千元以下智能手機銷售3500萬台左右，而在2012年這一數字將激增到9200萬台，低於1000元的智能手機將是2012年的銷售主力。在近期的運營商手機交易會上，HTC宣布推出支持中國電信3G網絡的HTC One XC，裸機零售價為5399元。這樣的產品售價都超過了三星旗艦產品Galaxy SIII，後者在本月底全球全球銷量將突破1000萬部，而HTC One系列由於在其最重要的市場美國遭遇“海關危機”，銷量大受影響，已停滯不前。曾任HTC的某高管曾這樣說到：“HTC如果想跑得更快，是分分鐘的事。只要把品類增加，推出千元以下機型，將品牌營銷和產品營銷的思路相結合就可以了。但那樣的話，它的產品利潤率和附加值就會相對小一些。”
国产手机利润率10%
2012年06月28日 09:35:32 来源： 广州日报千元智能机再低價也有錢掙
2012年07月11日 07:39 来源： 南方都市报
千元智能机厂商没钱赚？
SONY、MOTO、LG也都沒有一條龍的生產線
人家也做的出千元機2012年06月28日 09:35:32 来源： 广州日报千元智能机再低價也有錢掙
2012年07月11日 07:39 来源： 南方都市报
千元智能机厂商没钱赚？
SONY、MOTO、LG也都沒有一條龍的生產線反觀hTC千元的機種...
以One V的規格跟價錢，都別拿三星來比
同價錢買SONY的，也能買到雙核了
同規格買其他3間，還能找個1.2張小朋友
再看看Desire C
入門機600MHz還在7900...
LG的L系列CPU最低都有800MHz，MOTO的XT550也是800MHz
價錢還全部都更便宜
更不用說SONY，低階價錢的neo L都打到hTC的One V的規格
感覺hTC還是認為他的Sense夠值錢，完全沒有軟體比的上2012-07-26 23:30 #17
htc不需要理會小米機那種窮人機!
因為就像有人說的,蘋果就是拼軟體和高價機!
當初htc股價高也是因為毛利率,不是因為賣低價手機讓工程師分紅的!毛利低要賣台數是紅海策略,四核心的高階cpu都還沒推出來!
很多家手機現在只賣中高階手機,雙核心1.5就可以看得出來~毛利率大於二線品牌重要!至於四核心你要我說真話嗎?
oneX在我眼中還是很慢的手機,沒有20000分的跑分
我很難換四核心~我也是和朋友推薦買雙核心1.5,朋友也買了!
到現在他也沒後悔沒等一會買四核心的htc oneX,LG的四核心手機!
(7000分和10000分手機我認為這點效能沒差~好比電腦celeron和duron)(真的貨色還沒出現)
明著說我的標準就是5000手機是堪用,10000是算實用,oneX算及格,
15000才是真手機,20000好手機,我是這樣看android手機,未來和過去,
若是講真話~3000或是以下可能在我眼中是..了!
android手機任何時間買,價格不是重點,打水飄快~是規格需求!
低規手機是能用多少軟體app??好用嗎?別鬧了~
蘋果才不是用跑分看~因為他自己一個系統,用android跑分比不公平!WP7.5也是~app少因為oneX那還是陽春的四核心手機!2012行銷2013先搶市占用的行銷機
現在拿在手上秀羨慕的!cpu過渡期的話題機,好比當年的DHD
實用是T40,可以用5.0甚至可能可以升級更高的應該是T43等級的!我願意繼續用雙核心手機等T43(高階四核心),一定要2.0cpu,2Gram
T43若是不好用,風評那時軟體不好用,還會當機和軟體出包,了不起我買ip5~拿手機是一種消費力象徵,拿太便宜的手機
去大百貨公司逛名牌手錶或珠寶店
會自卑或是不敢停下來看和店員聊應該也是正常!
不怕店員當話題或是說嘴,可以拿便宜的底價安卓機去攀談看看!
另外一個客人拿ip4s,穿稍微能看點!你看店員會問誰要買東西??
htc也抓準台灣人聊天也會比較手機的心態,故意連賣中低價機都要比人家貴!
就是這個原因,搞點價值感,多賣2000~2500,店員就會說不錯阿!
大品牌,可以升級,有sense,可以買!
殊不知~他牌sony moto的低價機是打htc打假的~何況三星大品牌和小米這種二三線品牌台灣的貧果迷超多,蘋果機用戶也不少!
別鬧了~低毛利~那是黔驢技窮的公司在用的!去和蘋果公司說看看!
"你看小米機都賣低價機活耶~我們也做看看?"
那老闆會賞你一嘴,回說"他是大公司還是我是大公司?"去和nokia說賣低價的wp8
"那老闆會說你是窮瘋了喔!就算倒閉,頂多給人收購"
"低價手機是nokia,motorola以前回饋給買不起高價手機的用戶的慈善事業"
"現在要賺錢的生意,不是賺了賠錢的生意,豬喔?白養你"
"紅海策略"強過"藍海策略"??有這回事~羨慕蘋果都來不及,還想小米機!?
那是捨摸三流的聖戰士合金玩具,是台製任天堂的意思喔??
你說要翻身就要做台製任天堂,一台500還送一卡這樣喔???htc的老闆又不是第一次遇到這種週期~你以為他會頭殼發燒,亂下高價機便宜賣的龜策略!?~來人阿!脫去內褲,抓去撞牆~然後丟到人行道或路樹邊!開除~~
2012-07-27 01:51 #22
因為就像有人說的,蘋果就是拼軟體和高價機!
當初htc股價高也是因為毛利率,不是因為賣低價手機讓工程師分紅的!毛利低要賣台數是紅海策略,四核心的高階cpu都還沒推出來!
很多家手機現在只賣中高階手機,雙核心1.5就可以看得出來~毛利率大於二線品牌重要!至於四核心你要我說真話嗎?
oneX在我眼中還是很慢的手機,沒有20000分的跑分
我很難換四核心~我也是和朋友推薦買雙核心1.5,朋友也買了!
到現在他也沒後悔沒等一會買四核心的htc oneX,LG的四核心手機!
(7000分和10000分手機我認為這點效能沒差~好比電腦celeron和duron)(真的貨色還沒出現)
明著說我的標準就是5000手機是堪用,10000是算實用,oneX算及格,
15000才是真手機,20000好手機,我是這樣看android手機,未來和過去,
若是講真話~3000或是以下可能在我眼中是..了!
android手機任何時間買,價格不是重點,打水飄快~是規格需求!
低規手機是能用多少軟體app??好用嗎?別鬧了~
蘋果才不是用跑分看~因為他自己一個系統,用android跑分比不公平!WP7.5也是~app少因為oneX那還是陽春的四核心手機!2012行銷2013先搶市占用的行銷機
現在拿在手上秀羨慕的!cpu過渡期的話題機,好比當年的DHD
實用是T40,可以用5.0甚至可能可以升級更高的應該是T43等級的!我願意繼續用雙核心手機等T43(高階四核心),一定要2.0cpu,2Gram
T43若是不好用,風評那時軟體不好用,還會當機和軟體出包,了不起我買ip5~拿手機是一種消費力象徵,拿太便宜的手機
去大百貨公司逛名牌手錶或珠寶店
會自卑或是不敢停下來看和店員聊應該也是正常!
不怕店員當話題或是說嘴,可以拿便宜的底價安卓機去攀談看看!
另外一個客人拿ip4s,穿稍微能看點!你看店員會問誰要買東西??
htc也抓準台灣人聊天也會比較手機的心態,故意連賣中低價機都要比人家貴!
就是這個原因,搞點價值感,多賣2000~2500,店員就會說不錯阿!
大品牌,可以升級,有sense,可以買!
殊不知~他牌sony moto的低價機是打htc打假的~何況三星大品牌和小米這種二三線品牌台灣的貧果迷超多,蘋果機用戶也不少!
別鬧了~低毛利~那是黔驢技窮的公司在用的!去和蘋果公司說看看!
"你看小米機都賣低價機活耶~我們也做看看?"
那老闆會賞你一嘴,回說"他是大公司還是我是大公司?"去和nokia說賣低價的wp8
"那老闆會說你是窮瘋了喔!就算倒閉,頂多給人收購"
"低價手機是nokia,motorola以前回饋給買不起高價手機的用戶的慈善事業"
"現在要賺錢的生意,不是賺了賠錢的生意,豬喔?白養你"
"紅海策略"強過"藍海策略"??有這回事~羨慕蘋果都來不及,還想小米機!?
那是捨摸三流的聖戰士合金玩具,是台製任天堂的意思喔??
你說要翻身就要做台製任天堂,一台500還送一卡這樣喔???htc的老闆又不是第一次遇到這種週期~你以為他會頭殼發燒,亂下高價機便宜賣的龜策略!?~來人阿!脫去內褲,抓去撞牆~然後丟到人行道或路樹邊!開除~~
2012-07-27 01:51 #22不論HTC「低價」手機戰略是否能獲得領導階層的青睞,至少「低階」手機的戰鬥縱隊事已經發進了 ! Desire V(RMB1,999)正在全球新興市場(印俄亞)如火如荼鋪貨中 ! 隨著出貨量的增長, 預計將下拉其ASP約15% ! 拭目以待HTC未來是否持續開發ASP下探的產品以求市場最大化的規模經濟 !
就算原本不是在幹手機這行的也下來做!
就算原本不是在幹手機這行的也下來做!HTC T
聯發科28nm四核心MTK6585
4.7吋IPS面板(奇美研發)
2G RAM(MSI研發)
獨立影像處理晶片(BENQ與ALTEK研發之比ONE X更強大版)+獨立音效處理晶片(台灣Superlux研發之比I9000更強大版)
2500MAH電池(新普研發)售價 $10000以下耳機送Superlux外型就ONE X+國旗吧!
按這裡檢視圖片這篇文章提到一個中國火熱的市場現況，人民幣千元左右的智慧型手機的市場，而htc在這市場中是缺席的，因為htc型塑的高端高價形象也拼價格戰的話，會自毀形象也不利高端機種的銷售，也許可以考慮另立子公司品牌來專打中低價位的龐大市場~~
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